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电子产业进军非洲,真的准备好了吗?

我从来没想过有一天能看到西方主要的研究机构如此看好非洲的发展前景,并将拥有数千亿美元消费市场潜力的非洲视为企业重要的成长目标。
根据《麦肯锡季刊》(McKinsey Quarterly)最新的报导,非洲的经济正迅速成长,同时在多年来陷于战争、政治混乱与极度贫穷的困境后,非洲大陆的一些主要国家开始展现如同亚洲几个国家进展般地快速成长,并为全球企业提供强劲销售与扩张利润的巨大潜力。

电子设备制造商应该关注这一重要趋势。特别是对于通讯设备的需求正袭卷非洲,许多国家已经跳过好几代的硬体,直接追求最新最先进的电子产品。例如,大部份的非洲用户已经闲置家中的固定电话线,改用手机通讯。此外,由于平板电脑更具可携性以及更负担得起,非洲用户也已经从以个人电脑( PC )为主要接取网际网路的工具,快速地过渡到使用平板电脑装置了。中国的供应商已经迅速抢进这一新市场,大举销售数以百万台的白牌PC。

McKinsey指出几项使非洲成为吸引OEM与元件供应商的因素。该公司表示,从2012至2020年之间,非洲消费电子产业规模将增加约4,100亿美元,为全球电子产业带来最大的业务商机。部份的成长着重于电子与通讯基础架构。

McKinsey整理出几项有助于非洲在未来十年内持续强劲成长的特色:

人口爆炸性成长:非洲拥有全世界成长最快速的人口,根据联合国估计,非洲的人口将在2030年时占到全球总人口的40%以上。由于生育率下降,非洲劳动年龄人口具有最高成长率。事实上,到2040年时,非洲的劳动年龄人口预计将超过中国。

年轻的新市场:非洲拥有全世界最年轻的人口──超过一半的居民都在20岁以下,而在中国则只有28%。

乐观的新消费阶层:到2020年,预计有一半以上的非洲家庭均拥有可支配收入,从目前的8,500万户增加到近1.3亿户。在接受调查访问的非洲人中,有84%的人均乐观地预期未来两年内家中收入还会更好。

高度城市化:非洲有40%的人口居住在城市中,比印度(30%)、中国(45%)的人口城市化更高。到2016年时,预计将有超过5亿的非洲人将生活在城市中心,而人口在1百万以上的城市数量预计将达到65个,比2011年的52个城市更多。

现代化的零售交易架构:零散的、非正式的零售业仍然是目前大多数非洲国家的交易方式。然而,有迹象显示,更有规模的正规零售业将在未来几年显著增加。仅在奈及利亚,新开幕的国际化商店在一年内就增加了36%。

非洲的这些发展前景将为零售业者与制造商带来更高的销售成绩,但在另一方面也夹杂着巨大的挑战,包括业界对于非洲大陆普偏缺乏认识。许多西方公司并不了解有哪些成长的业务机会,而熟悉非洲大陆的厂商却又缺少资源利用,或什至对于已知与未知的挑战存在深深的恐惧感。

McKinsey进一步表示,非洲大量且快速成长的人口,再加上消费者可支配收入的不断提高,为企业带来了巨大的商机。然而,企业该采取什么样的行动?一切都将取决于多种不同的因素配合。在未来的文章中,我们还将进一步讨论可落实于非洲消费市场的策略,以及电子产业如何利用西方的现有优势与产品,满足广大的非洲市场需求。

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