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国庆期间电视热销中国厂商面板采购量持续攀高

根据市场研究机构NPD DisplaySearch的最新LCD市场动态月报,中国厂商面板采购量继2012年8月实现20%月成长之后,9月份采购量更是达到了670万片的新高,较8月成长9% ,高于预期。该机构指出,由于面板采购量出货超预期,加上平面电视在中国国庆期间的热销,中国大陆厂商对于今年余下几个月电视的需求仍持乐观的态度。
DisplaySearch观察指出,中国国庆期间液晶电视销售量估计达到300万台,较去年同期成长超过15%,较厂商先前预期为佳。液晶电视销售叫好主要的主要原因包括,“能效补贴”政策在终端得到全面实施、厂商积极的价格策略;加上从去年年底“以旧换新”和“家电下乡”的逐步退出,新的需求刺激计画从8月份开始才真正发挥效力,被压抑超过半年的需求在国庆前​​后得到了相当的释放,从而带动整体液晶电视的消费需求回暖。同时,许多品牌厂也积极地实施降价促销,尤其是在厂商专卖店,以及工厂直销的管道。

根据DisplaySearch调查,10月出货至中国大陆厂商的电视面板预估将较9月下降7%,而11月份面板出货量将有所回升,到12月份出货至中国大陆厂商的电视面板将达到惊人的730万片;但到2013年1月份液晶电视面板出货量则会较前一个月急遽下跌超过27%。如果面板厂出货计画得以实现,那么今年12月份中国大陆厂液晶电视面板的采购量将达到今年的峰值,这与2011年下半年各月份面板采购量走势也吻合。

由于中国国庆期间平面电视的旺销,主要厂商库存也从过节前8周左右的库存,拉低到节后4~5周的库存水位;并且品牌厂商也有信心从11月底开始,再次为下一波新年和农历春节销售季持续备货,从而拉动对面板的需求。在过去的几个月中,32吋、42吋、46吋和50吋等尺寸液晶电视面板还存在结构性的短缺;由于供应的紧张,品牌厂商普遍接受为这些尺寸的面板支付相对较高的价格,以在旺销季获得有效的资源保证。

中国能效补贴除了带动电视消费回暖外,还对产品结构产生显著地影响,这主要体现在高能效LED产品和高补贴率的32吋等尺寸上。DisplaySearch指出,在过去的一段时间中,台厂和韩厂逐步将其32吋产能逐步转移到新的、较大尺寸,以及如平板电脑面板等一些新产品上。而中国的几大电视面板供应商正好抓住这个契机,将其八代线产品主要布局在32吋这个规格上。以京东方为例,其32吋液晶电视面板占其总电视面板出货量的80%以上,而华星电视面板几乎百分百为32吋。


NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示:「毫无疑问,中国国庆平面电视销售翻身提振了所有本土品牌厂商信心,一扫过去大半年需求低迷的阴霾。其中有能效补贴的功劳,但最主要的还是前期以旧换新和家电下乡补贴政策退出的影响得以消除,消费需求重返正常发展轨迹。但能效补贴后期是否调整,以及明年年中结束之后政府是否会延续等尚不确定,我们估计2013年下半年需求将受到明年5月底能效补贴政策退出而面临挑战。」

以下为DisplaySearch针对近期出往中国大陆厂商面板状况的追踪分析:

˙一般而言,中国国庆假日平板电视销售占全年8~10%的销售总量。由于今年国庆、中秋双节为中国建国以来第一次叠加,总共8天法定假日,为此厂商有足够长的时间进行大规模的促销推广,这在一定程度上帮助厂商实现今年国庆假日的翻身仗。并且,中国本土品牌在国庆期表现尤为抢眼,市占率取得持续的需求增长;外资厂商在节假日市场中的一贯的优势地位不复存在。

˙由于能效指数(EEI)的限制要求,市场上已很难找到采用CCFL背光的液晶电视。因此,主要的战斗机种几乎是清一色的采用LED背光,并且是能达到能效补贴​​指数的产品。由于政府对于高能效液晶电视的补贴政策, LED背光的液晶电视对于CCFL背光液晶电视取代效应在国庆期间尤为明显,主流产品全面升级到高能效的LED背光技术产品。同时,本土厂商也积极地朝外部厂商寻求直下式LED代工资源,以弥补自身开发能力的不足。一般而言,直下式LED背光液晶电视相对于侧边式LED背光电视更容易达到较高的能效指数。

˙今年中国国庆期间,品牌厂商已悄然转移对中高阶推广的重点,从窄边框、3D、LED、智慧电视和云端电视等概念转移到超大尺寸和4K2K的产品中。包括中国本土一线和日韩厂商在内主要品牌厂均在国庆期间推出4K2K和超大尺寸平面电视产品,这些尺寸包括84、75、70、65、60和58吋等。

˙9月份奇美电持续为中国大陆液晶电视最大面板供应商,并积极地在中国市场推进58吋FHD,以及50吋和65吋4K2K 超高解析度的电视面板产品;奇美电除中国品牌之外也开始向以日本品牌为主的全球电视品牌厂商推销这些新规格的面板产品。奇美电在未来几个月对于中国电视厂商的出货量持续领先,并且其出货计画正好反映出中国大陆需求季节性变化趋势:8月、9月最高,随后下降;下一波高峰为11和12月,到2013年1月则迅速回落。

˙乐金显示(LG Display)在9月重新回到中国大陆液晶电视第二大面板供应商的位置。LG Display从第三季度开始积极开放Open-Cell,包括FPR 3D的面板,尤其是向中国大陆电视品牌客户。LG Display在未来几个月的出货计画也较为积极,尤其在今年11月和12月份。

˙华星为9月份中国厂商的第三大电视面板供应商,其出货量达到110万台,较8月上升5%。其供应客户方向除了自身品牌TCL之外,主要出海口包括如三星海外一线品牌商、一线的电视代工商和土耳其电视品牌厂;从8月份开始,华星也开始向较小的品牌厂商和二三线的代工厂商供应面板。预估华星10月份玻璃基板投片量将达到10.8万片,主要产品仍为32吋,出货量将达到180万片,成为最大的32吋面板供应商。其主要的量将供应给中国本土的电视​​厂商,比例将达到三分之二左右。并且华星将在2013年增加部分设备,使其最终产能达到每月最大13万片玻璃主板投片量。

˙友达为9月份中国厂商第四大电视面板供应商,其出货量接近100万片,而达到年内的最高值。友达也将在明年持续提高其Open-Cell的出货比例,特别是对于其中国本土的策略合作品牌。

˙京东方9月份出货至中国本土厂商液晶电视面板下降3%(M/M)。其主要液晶电视面板仍供应给包括三星、船井(Funai)、Vestel等海外品牌以及智能电视代工厂商。预估京东方八代线10月份玻璃投片量为9.8万片,预计到11月份达到10万片,主要产品仍为32吋;但京东方在后期将在其八代线上逐步增加46、55和110吋液晶电视面板以及显示器的产出。

˙三星9月份出货至中国本土厂商面板较上月增加10%,目前三星的面板供应策略仍然继续保持以核心客户为主,对于中国本土电视厂商客户并不是其重点。然而,三星可能在2013年加强与中国本土品牌厂商的合作,当前合作局面可能发生变化。

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